TikTok ist in den letzten Jahren zu einer der wichtigsten Plattformen im Social Media Bereichaufgestiegen. Mit über 1,5 Milliarden Nutzern weltweit, von denen ein Großteil unter 30 Jahre alt ist, bietet TikTok eine einzigartige Gelegenheit, vor allem jüngere Zielgruppen zu erreichen. In diesem Beitrag geben wir euch eine ausführliche Einführung in TikTok, erläutern kurz die wichtigsten Funktionen und erklären, wie ihr die Plattform effektiv für euer Unternehmen nutzen könnt.

Was ist TikTok?

TikTok ist eine Video-Sharing-Plattform, die sich auf Kurzvideos spezialisiert hat. Die Nutzer können mittlerweile Videos von bis zu 10 Minuten Länge erstellen, wobei die meisten Inhalte zwischen 15 und 60 Sekunden dauern. TikTok bietet innerhalb der App eine Vielzahl von Bearbeitungswerkzeugen, Effekten und Sounds, die es einfach machen, kreative und ansprechende Inhalte zu erstellen und zu entdecken.

Die Plattform ist vor allem bekannt, durch ihren algorithmusgesteuerten Feed, bekannt als „Für Dich“-Seite. Hier werden Videos angezeigt, die speziell auf die Interessen der Nutzer zugeschnitten sind. Diese Personalisierung ermöglicht es Content-Creatorn und Unternehmen, mit den richtigen Inhalten, schnell eine hohe Reichweite zu erzielen, auch ohne viele Follower.

Warum solltet ihr als Handwerker TikTok nutzen?

TikTok bietet für euren Betrieb einige Vorteile:

• Hohe Reichweite: Durch den algorithmischen Feed können eure Inhalte schnell viral gehen und ein großes Publikum erreichen, selbst wenn ihr gerade erst anfangt.
• Jüngere Zielgruppe: TikTok ist besonders bei der Generation Z und den Millennials beliebt, was es ideal macht, wenn ihr diese Altersgruppen, zum Beispiel zur Mitarbeitergewinnung, ansprechen möchtet.
• Kreative Freiheit: Die Plattform ermutigt zu kreativen, experimentellen Inhalten, die anderswo vielleicht nicht funktionieren würden. Als Handwerker arbeiten viele von Euch in Berufen bei denen täglich an neue interessanten Projekten gearbeitet wird, euch stehen hier also alle Türen offen.
• Geringe Einstiegshürden: Ihr benötigt keine professionellen Videoproduktionskenntnisse, um auf TikTok erfolgreich zu sein. Mit den integrierten Tools könnt ihr auch als Laien leicht ansprechende Inhalte erstellen.

Wie funktioniert TikTok?

TikTok ermöglicht es seinen Nutzern Videos direkt in der App aufzunehmen oder bereits bestehende Videos hochzuladen. Anschließend steht euch eine breite Palette von Filtern, Effekten und Sounds zur Verfügung, die ihr nutzen könnt, um eure Videos zu optimieren. Auf TikTok besonders beliebt sind „Challenges“ und „Trends“, bei denen Nutzer bestimmte Themen oder Aufgaben in ihren Videos auf ihre eigene Weise umsetzen. 

Der TikTok-Algorithmus

Der TikTok-Algorithmus ist das Herzstück der Plattform. Er analysiert das Verhalten der Nutzer – welche Videos sie liken, teilen und kommentieren – und stellt basierend darauf Inhalte auf der „Für Dich“-Seite zusammen. Das bedeutet, dass selbst Nutzer mit wenigen Followern die Chance haben, eine große Reichweite zu erzielen, wenn ihre Inhalte relevant und ansprechend sind. 

Interaktion und Engagement

Neben dem Liken und Kommentieren können Nutzer Videos auch teilen und reposten. Eine Besonderheit sind außerdem die “Stich” und  „Duett“ verwenden, was bedeutet, dass sie euer Video mit ihrem eigenen kombinieren können. Dies fördert die Interaktion zwischen Nutzern und schafft eine Community rund um die geteilten Inhalte. Ein weiteres interaktives Feature sind TikTok-Livestreams, bei denen man in Echtzeit mit anderen Nutzern interagieren kann.

Strategien für Euren Erfolg auf TikTok

1. Authentizität zeigen 

Nichts funktioniert auf TikTok besser als authentische, spontane und ungeplante Inhalte. Überlegt euch also, wie ihr euch auf natürliche und ungekünstelte Weise präsentieren könnt, ohne dabei unprofessionell zu wirken. Blicke hinter die Kulissen und in den Arbeitsalltag eures Teams können hierbei ergiebige Formate sein.

2. Trends beobachten und mitmachen 

Trends und Challenges sind das Rückgrat von TikTok. Um auf der Plattform relevant zu bleiben, solltet ihr regelmäßig nach neuen Trends Ausschau halten und euch Gedanken darüber machen, wie ihr diese für euer Unternehmen anpassen könnt. 

3. Kurz und prägnant

Auch wenn TikTok inzwischen längere Videos zulässt, haben kürzere Inhalte oft eine bessere Chance, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen. Fokussiert euch darauf, eure Botschaft innerhalb der ersten Sekunden klar zu vermitteln.

4. Hashtags und Musik gezielt einsetzen

Hashtags helfen dabei, eure Videos für eine größere Zielgruppe sichtbar zu machen. Nutzt populäre Hashtags, die zu eurem Inhalt passen, aber vergesst nicht, auch eigene Markenhastags zu entwickeln. Die Auswahl der richtigen Musik kann ebenfalls entscheidend sein, da bestimmte Lieder und Sounds auf TikTok viral gehen und euer Video dadurch mehr Aufmerksamkeit bekommen kann.

5. Untertitel und Videobeschreibungen

Für eine optimale Video-Performance ist es wichtig, dass Ihr für eure Videos, innerhalb der App, Untertitel generiert und eine kreative und prägnante Beschreibung zu euren Videos hinzufügt. TikTok nutzt die Untertitel und Beschreibung als eine Art Transskript und analysiert die Keywords um eure Inhalte besser zu verstehen und an die passende Zielgruppe ausspielen zu können.

6. Analyse Werkzeuge

Um den Erfolg eurer Videos und der damit verbundenen Strategie zu messen, bietet die Plattform detaillierte Analysen. Diese zeigen euch unter anderem, wie oft eure Videos angesehen wurden, wie viele Follower ihr gewonnen habt und wie das Engagement aussieht. Nutzt diese Daten, um eure Inhalte kontinuierlich zu optimieren und anzupassen.

Warum also solltet Ihr TikTok verwenden?

TikTok bietet als die am schnellsten wachsende Social Media Plattform ein enormes Potenzial, eine Nische zu finden und Reichweite zu gewinnen. Durch die  junge Zielgruppe ist TikTok ideal für Unternehmen, die Auszubildende oder junge Mitarbeiter suchen und den Betrieb modern und nahbar präsentieren möchten. Wenn ihr euch authentisch zeigt, ab und zu aktuelle Trends aufgreift und die Funktionen der Plattform regelmäßig nutzt, habt ihr große Chancen euch als Marke auf TikTok zu etablieren.