Wie ihr in den Sozialen Medien erfolgreich werdet, haben wir euch bereits in mehreren unserer Blogposts beschrieben und sind in diesem Kontext auch darauf eingegangen, wie man beispielsweise das perfekte Reel für Instagram gestaltet. Dort haben wir bereits erwähnt, dass der Inhalt eines Videos das A und O ist. Für jede Form einer (semi-)professionellen Videoproduktion ist deshalb das Skript einer der wichtigsten Bestandteile für eine erfolgreiche Produktion. Gerade für die auf Instagram und TikTok beliebten Kurzvideo-Formate ist es entscheidend, Inhalte effektiv und klar zu präsentieren. Und hier kommt das Skript ins Spiel: 

Es dient euch als Leitfaden für die Erstellung von Videos, indem es den Ablauf und die Botschaft präzise bereits vor dem Drehbeginn strukturiert. Aber was genau ist ein Skript, warum ist es so wichtig und wie schreibt man ein gutes Skript für Social Media Videos? In diesem Beitrag gehen wir diesen Fragen auf den Grund und zeigen euch, wie ihr mit gut durchdachten Skripten eure Videos auf die nächste Ebene bringt.

Was ist eigentlich ein Skript?

Ein Skript ist eine schriftliche Vorlage, die den Ablauf, die Inhalte und die Struktur eines Videos festlegt. Es kann beispielsweise Dialoge, Szenenbeschreibungen oder, für komplexere Drehs, Regieanweisungen enthalten und dient als detaillierter Plan für die Umsetzung des Videos. Skripte werden nicht nur in großen Filmproduktionen verwendet, sondern auch für Werbefilme und im Social Media Bereich, um die Produktion effizienter und zielgerichteter zu gestalten. Ihr kennt das sicher auch aus euren eigenen Betrieben: Planung ist die halbe Miete!

Warum ein Skript so wichtig ist:

Zum einen verleiht das Skript euren Videoideen eine echte Struktur. Die Inhalte, die ihr kommunizieren wollt, könnt ihr durch ein Skript in genau die Form bringen, die für euch am besten geeignet ist. Durch das Skripten eines Videos ist es außerdem leichter, beim Dreh die  wichtigsten Punkte effektiv rüber zu bringen und die Message des Videos klar herauszustellen.

Skripte für eure Videos zu schreiben wird euch außerdem dabei helfen, Fehler zu vermeiden. Die wenigsten von euch werden viel Erfahrung und Selbstbewusstsein vor der Kamera haben. Die Angst, sich zu versprechen und immer wieder von vorne beginnen zu müssen, ist oft groß und führt eventuell auch dazu, dass Mitarbeiter gar nicht vor die Kamera treten wollen. Um dieser Unsicherheit entgegenzuwirken, sind Skripte ein gutes Mittel. Durch das Skript steht vorher schon fest, was, wie und wann gesagt und getan werden muss und hilft ein besseres Gefühl vor der Kamera zu erzeugen.

Ein weiterer Aspekt, für den Skripte unabdingbar sind, ist die zeitliche Effizienz bei der Produktion eurer Videos. Eine klare Planung im Vorfeld reduziert die Notwendigkeit für viele Wiederholungen und spart euch damit wertvolle Zeit bei den Dreharbeiten. Außerdem ist der gesamte Drehablauf wesentlich besser planbar, wenn eine klare Videostruktur bereits bekannt ist. Ihr könnt durch ein ausführliches Skript genau planen, welche Szenen, Locations und Kameraeinstellungen ihr benötigt, um euren Videos einen professionellen Look zu geben. 

Skripten für Social Media Videos - Warum es sich lohnt!

Wenn ihr euch in irgendeiner Form mit dem Thema Videos auf Social Media beschäftigt habt, solltet ihr festgestellt haben, dass der größte Teil der Inhalte aus Kurzvideos mit einer Länge von 10-60 Sekunden besteht. Das ist eine sehr kurze Zeit, um oft komplexe Probleme oder Ideen so zu vermitteln, dass sie bei euren Zuschauern klar und präzise ankommen. Gerade hier sind Skripte eine große Hilfe, da ihr eure Gedanken vorher klar und deutlich formulieren könnt, um sie anschließend ohne Probleme in einem Video wiederzugeben. Ein Skript hilft euch also unter anderem dabei, euren Fokus zu behalten und sicherzustellen, dass das Video gut durchdacht ist.

So schreibt ihr ein Skript für eure Social Media Videos

Wie bei jedem kreativen Prozess hat jeder professionelle Scriptwriter einen eigenen Ansatz zum Erfolg. Für euch als Anfänger wollen wir jedoch die Basisschritte erläutern, die jedem dieser Schreibprozesse zu Grunde liegen. Hier erfahrt ihr nun also, wie ihr von eurer Idee zum fertigen Videoskript kommt.

1.   Ziel festlegen

Bevor ihr mit dem Schreiben beginnt, müsst ihr das Ziel eures Videos festlegen. Was wollt ihr mit dem Video erreichen? Soll es informieren, unterhalten oder zum Kauf anregen? Eine klare Definition des Ziels hilft euch dabei, das Video fokussiert und zielgerichtet zu gestalten.

Fragen, die ihr euch dafür stellen solltet:

• Was ist die Hauptbotschaft?
• Welches Problem oder Bedürfnis soll das Video ansprechen?
• Welche Reaktion wünscht ihr euch von der Zielgruppe (z. B. Kauf, Abonnement, Kommentieren)?

1. Zielgruppe bestimmen

Eure Zielgruppe bestimmt maßgeblich den Ton, die Inhalte und die Gestaltung des Videos. Überlegt euch, wer das Video sehen soll und was diese Personen interessiert. Wie genau Ihr eure Zielgruppe findet und definiert, haben wir für euch in diesem Artikel Schritt für Schritt erklärt. Hier deshalb nur noch einmal die wichtigsten Fragen die ihr euch stellen solltet bevor ihr mit dem skripten beginnt:

• Wer ist die Zielgruppe? (z. B. Altersgruppe, Geschlecht, Interessen)
• Welche Plattformen nutzt die Zielgruppe? (z. B. TikTok, Instagram, YouTube)
• Was erwartet die Zielgruppe von eurem Video? (z. B. Unterhaltung, Information, Inspiration)

1. Gliederung erstellen

Bevor ihr den eigentlichen Inhalt schreibt, solltet ihr eine grobe Gliederung erstellen, die den Ablauf des Videos festlegt. Diese Struktur hilft euch, das Video logisch aufzubauen und sicherzustellen, dass alle wichtigen Punkte abgedeckt werden.

Eine typische Gliederung könnte so aussehen:

• Einleitung: Hier stellt ihr kurz vor, worum es in dem Video geht. Die Einleitung sollte sofort die Aufmerksamkeit der Zuschauer wecken. Einen solchen Einleitungssatz nennt man auch “Hook” und soll die Zuschauer dazu bringen, das Video über die ersten 3 Sekunden hinweg anzuschauen. 

Eine gute Hook weckt Emotionen und regt die Neugier der Zuschauer an. Beispiele für Hooks, die auf Social Media häufig verwendet werden sind: 

“Die Top 5 Tipps für Heimwerker”, “Diese Fehler solltet ihr beim Streichen auf jeden Fall vermeiden!”, “Wie geht Fräsen eigentlich richtig?” 

• Hauptteil: Im Hauptteil vermittelt ihr die Hauptbotschaft. Dieser Teil sollte klar, prägnant und gut strukturiert sein. Hier solltet ihr stichpunktartig eure wichtigsten Aussagen bereits aufschreiben.
• Schluss: Hier könnt ihr zum Beispiel die wichtigsten Punkte noch einmal zusammenfassen. Viel wichtiger kann es jedoch sein, an dieser Stelle einen sogenannten “Call-to-Action” (CTA) einzubauen und das Video damit mit einer direkten Handlungsaufforderung an den Zuschauer zu beenden.

CTAs können verschiedene Formen annehmen, denn die Handlungsaufforderungen können sich sowohl auf Interaktionen auf Social Media, als auch auf Handlungen im echten Leben beziehen. Damit ihr euch das etwas besser vorstellen könnt, sind hier einige Beispiele: 

“Wollt ihr mehr solche Videos sehen? Dann folgt uns auf Instagram!”, “Wenn ihr noch weitere Fragen zu diesem oder anderen Themen habt schreibt es uns gerne in die Kommentare!”, “Du hast Lust auf einen Job im Handwerk bekommen? Dann bewirb dich noch heute bei uns, oder einem Ausbildungsbetrieb in deiner Nähe!” “Für individuelle Lösungen und Beratungen kommt gerne während unserer Öffnungszeiten bei uns vorbei!”

1. Inhalt formulieren

Nachdem ihr eine grobe Gliederung mit den wichtigsten Punkten geschrieben habt, geht es nun darum, diese Inhalte in eine klare Textform zu bringen und gegebenenfalls die unterschiedlichen Sequenzen und Kameraeinstellungen zu planen, die zur Umsetzung des Videos notwendig sind. Ihr könnt an dieser Stelle entweder vollständige Dialoge schreiben und jeden Satz ausformulieren oder nur die wichtigsten Sätze und Kernaussagen formulieren, damit ihr beim Reden vor der Kamera etwas freier und lockerer wirkt. Das kommt aber ganz darauf an, was euch besser liegt und für euch am besten funktioniert, um möglichst effizient zu arbeiten. Achtet in allen Fällen darauf, dass ihr eine einfache und verständliche Sprache verwendet, die zu eurer Zielgruppe passt.

Tipps zur Inhaltserstellung:

• Direkte Ansprache: Sprecht eure Zielgruppe direkt an, um eine persönliche Verbindung herzustellen.
• Visuelle Unterstützung: Denkt daran, dass nicht nur der gesprochene Text, sondern auch die visuellen Elemente eine Rolle spielen. Überlegt, welche Szenen und Bilder den Text unterstützen können und vermerkt diese Ideen ebenfalls an der korrekten Stelle im Skript.

1. Timing berücksichtigen

Gerade bei Social Media Videos ist das Timing entscheidend. Ihr müsst sicherstellen, dass das Video nicht zu lang wird und ihr die Aufmerksamkeit der Zuschauer nicht verliert. Plant daher die ungefähre Länge der einzelnen Szenen und die gesamte Videolänge im Voraus und seid offen dafür, einzelne Stellen zu streichen, wenn sie das Video unnötig in die Länge ziehen.

Beispiel für ein Social Media Skript

Hier ist ein einfaches Beispiel für ein Skript, das ihr für ein Social Media Video verwenden könnt.  Das Video soll zur Anwerbung neuer Azubis für eine Schreinerei dienen.

Ziel: Anwerbung neuer Auszubildender für eine Schreinerei
Zielgruppe: Teenager und junge Erwachsene, kreativ, 16-25 Jahre alt, Social Media aktiv
Plattform: Instagram und TikTok

Gliederung:

Einleitung mit Hook (ca.5 Sekunden)

Sprecher 1: „Du liebst es, Dinge mit deinen eigenen Händen zu erschaffen? Wie wäre es, dein Hobby zum Beruf zu machen?“

Schneller Zusammenschnitt von einigen aktuellen Projekten. Junger Mitarbeiter 1 schleift ein Holzstück und lächelt in die Kamera.

Hauptteil (20 Sekunden)
Szenenwechsel: Ein lebendiger Werkstatttag. Mitarbeiter 1, 2 & Azubi 1 sägen, schleifen und bearbeiten Holz an unterschiedlichen Maschinen. 1-2 Zwischenschnitte zeigen detaillierte Arbeiten an aktuellen Projekten.
Sprecher 1: „In unserer Schreinerei lernst du alles von Grund auf – vom einfachen Holzschnitt bis zum Bau von Designerstücken. Du arbeitest mit echten Profis zusammen und kannst deiner Kreativität freien Lauf lassen.“

Nahaufnahme: Azubi 1 lächelt stolz, als er ein fertiges Projekt zeigt. 

Sprecher 2: „Teamwork, Kreativität und echte Handwerkskunst mit Tradition– das erwartet dich in deiner Ausbildung bei uns.“

Schluss mit CTA (5 Sekunden)
Die Kamera zeigt das gesamte Team, das gemeinsam am Ende des Tages die Werkstatt verlässt und sich unterhält (ggf. Mitarbeiter zeigen die mit Feierabendbier anstoßen) 

Sprecher 1: „Werde Teil unseres Teams und gestalte deine Zukunft im Schreinerhandwerk! Bewirb dich jetzt – klick den Link in der Bio!“

Fazit

Ein gut durchdachtes Skript ist der Schlüssel zu einem erfolgreichen Social Media Video. Es hilft euch, die Inhalte klar und strukturiert zu vermitteln, spart Zeit bei der Produktion und stellt sicher, dass alle wichtigen Punkte abgedeckt werden. Wenn ihr ein Skript schreibt, achtet darauf, das Ziel des Videos klar zu definieren und eure Zielgruppe zu berücksichtigen. So könnt ihr sicherstellen, dass eure Videos die gewünschte Wirkung erzielen und bei möglichst vielen Zuschauern die gewünschte Botschaft rüberbringen.