Instagram ist weit mehr als nur eine Plattform für schöne Bilder und inspirierende Stories – für Handwerksbetriebe die versuchen sich einen Namen zu machen bietet die Plattform eine ideale Bühne, um Euer Unternehmen zu präsentieren und durch authentische Beiträge Kunden oder Mitarbeiter zu gewinnen und Eure Marke zu stärken. Wir haben bereits Artikel zum Thema Instagram verfasst in dem wir alle Basisinformationen erläutern und Euch eine Hilfestellung geben, um zu entscheiden welcher Account-Typ der richtige für Euch ist. In diesem Beitrag wollen wir nun auf die wichtigsten Funktionen von Instagram eingehen und Euch einige wertvolle Tipps und Tricks geben, damit Ihr das volle Potenzial der Plattform ausschöpfen könnt.

Welche Funktionen bietet Instagram?

Instagram bietet seinen Nutzern eine umfassende Plattform, die sowohl für die private Nutzung als auch für Unternehmen und Content-Creator vielfältige Möglichkeiten zur Interaktion, Kreativität und Vermarktung durch zahlreiche Feature bereitstellt. Die drei wichtigsten Funktionen von Instagram sind Bilder, Reels und Stories und sollen von uns im nächsten Abschnitt noch genauer durchleuchtet werden. Außerdem werden hier auch die Funktionen der verschiedenen Tabs und Analyse-Tools kurz vorgestellt.

Bilder und Carousel-Posts

Instagram ermöglicht seinen Nutzern nicht nur einzelne Bilder zu posten sondern auch, durch die sogenannte Carousel-Funktion, bis zu 20 Bilder oder Videos gleichzeitig in einem einzelnen Post hochzuladen. Carousel-Posts können für Unternhemen besonders interessant sein, weil mehrere Eindrücke, Aspekte oder Seiten von Events, Arbeiten oder Produkten gemeinsam präsentiert werden können. Ein gutes Beispiel hierfür sind Vorher-Nacher-Posts von Bauprojekten oder Mitarbeiterfotos von Firmenevents. 

Wichtig ist es, wie bei allen Inhalten, auf die Qualität der Fotos zu achten und regelmäßig zu posten. Um Nutzer auf die Inhalte aufmerksam zu machen und Euer Unternehmen bestmöglich darzustellen, sind außerdem aussagekräftig eund interessante Bildunterschriften ein wichtiger Faktor.

Reels

Instagram Reels sind kreative Kurzvideos, die ideal für diverse Inhalte wie Anleitungen, Empfehlungen oder unterhaltsame Einblicke in den Alltag eures Unternehmens sind. Sie sind das neuste Feature und ähneln, auch durch diverse in-App Bearbeitungstools stark TikTok und der Reels-Tab spielt die Videos in einem ähnlichen Algorithmus an eine breite Masse an Nutzern aus. 

Wichtig für Reels ist es neben der audiovisuellen Qualität auch auf das Timing und den Aufbau der Inhalte zu achten. Die Videos sollten kurz und prägnant sein und es ist sinnvoll Musik, Effekte und Untertitel zu nutzen, um die Videos ansprechend zu gestalten. Instagram stellt dazu eine breite Auswahl an Tools und Ressourcen innerhalb der Anwendung zur Verfügung. Bedient Euch für eine optimale Performance auch an Aufrufen zur Interaktion, sogenannten CTAs (Call-to-Action) wie zum Beispiel: “Wenn ihr mehr über das Thema wissen wollt, schreibt es in die Kommentare!”

Stories und Highlights

Stories sind eine der meistgenutzen Funktionen auf Instagram. Sie ermöglichen es Nutzern, Fotos und kurze Videos zu teilen, die nach 24 Stunden automatisch wieder verschwinden. Stories bieten eine Möglichkeit, spontane und authentische Momente zu teilen. Außerdem ist es möglich Story-Highlights zu erstellen, durch die ausgewählte Posts auch nach den 24h weiter auf dem Profil angezeigt werden. Stories können schnelle und aktuelle Einblicke in Alltagssituationen bieten und sind damit perfekt für zeitkritische Updates und direkte Interaktionen mit Followern durch die Verwendung von Umfragen, Fragen und Stickern.

Der Feed, Explore- und Reel-Tab

Der persönliche Feed war früher der Dreh- und Angel Punkt für Instagram und zeigt Beiträge von Nutzern in den Bereichen „Für Dich“ (eine Mischung aus gefolgten und vorgeschlagenen Accounts), „Gefolgt“ (nur gefolgte Accounts) und „Favoriten“ (individuell markierte Lieblingsaccounts). Neben dem Feed ist der Explore-Tab besonders nützlich, um neue Inhalte und Accounts basierend auf persönlichen Interessen zu entdecken. Das neue Herzstück ist für viele Instagram User und auch aus Marketing-Sicht mittlerweile der “Reels-Tab” in dem eine algorithmisch gesteuerte Mischung aus Videos, von gefolgten und unbekannten Nutzern angezeigt wird. Für Unternehmen bietet dieser Algorithmus zur Zeit die beste Möglichkeit auf Instagram Reichweite zu erlangen und neue Kunden und Mitarbeiter zu erreichen.

Insights

Instagram Insights ist ein unverzichtbares Tool für jedes Unternehmen, das seine Social-Media-Präsenz professionell betreiben möchte. Dies Analyse Funktionen stehen jedoch nur Nutzern eines professionellen Kontos zur Verfügung und bietet umfangreiche Statistiken, die Euch helfen, die Performance Eurer Beiträge und Stories zu verfolgen. So könnt Ihr genau sehen, welche Inhalte bei Eurer Zielgruppe gut ankommen und welche weniger erfolgreich sind. Diese Daten sind entscheidend, um Eure Social-Media-Strategie kontinuierlich zu optimieren und anzupassen.

Tipps und Tricks für eine effektive Nutzung

Damit Ihr Instagram so effektiv wie möglich nutzen könnt, ist es nicht nur wichtig die einzelnen Funktionen und Ihre Vorteile zu kenne, sondern auch gewisse Tipps und Tricks die Euren Social Media Auftritt besser gelingen lassen.

Authentizität und visuelle Aspekte

Um auf Instagram erfolgreich zu sein, solltet Ihr möglichst authentische Inhalte erstellen. Zeigt Einblicke in den Arbeitsalltag in Euerm Betrieb, abgeschlossene Projekte oder teilt Euer Fachwissen. Authentizität schafft Vertrauen und bindet Eure Follower an Euch als Marke. Achtet dabei aber stets darauf, eine gewisse visuelle Konsistenz zu wahren. Nutzt dafür beiuspielsweise eine feste Farbpalette und einen einheitlichen Bildstil damit sich ein gutes Gesamtbild ergibt. Auch kann es helfen euer Logo dezent in Euren Posts zu platzieren, etwa in Form von Schildern im Hintergund oder der Arbeitskleidung eurer Mitarbeiter, damit stärkt Ihr zusätzlich Eure Markenwahrnehmung.

Regelmäßigkeit und Strategie

Ein strategisches Vorgehen bei Euren Postings ist der Schlüssel zum Erfolg auf Instagram. Wie man eine Socia-Media Strategie plant und Umsetz, haben wir hier bereits für Euch im Detail beschrieben. An dieser Stelle sollen, aber nochmal die wichtisgten Faktoren beannt werden: 

Die Regelmäßigkeit Eurer Posts ist entscheidend. Erstellt einen Redaktionsplan und postet regelmäßig, um eine treue Follower-Basis aufzubauen und vom Algorithmus beachtet zu werden. Analysiert mit Insights, wann Eure Zielgruppe am aktivsten ist, und passet Eure  Posting-Zeiten dementsprechend an. Nutzt außerdem Hashtags strategisch, um die Reichweite Ihrer Beiträge zu erhöhen und nicht in der Masse unter zu gehen. 

Interaktion mit anderen Usern

Ein Account mit viel Interaktionen wirkt nicht nur besser auf neue Follower und zeigt, dass Ihr aktiv in Eurer Community seid, diese Interaktionen können außerdem von Instagram durch eine bessere Sichtbarkeit Eurer Beiträge belohnt werden. Fördert deshalb Interaktionen mit Euren Posts,, indem Ihr auf Kommentare und Nachrichten zeitnah und freundlich reagiert. Auch durch Fragen oder Umfragen könnt Ihr Eure Follower zum Interagieren ermutigen. Und vergesst nicht  Inhalte Eurer Follower, die Ihr Unternehmen erwähnen zu liken, teilen und kommentieren.

Fazit

Mit den richtigen Funktionen und einer durchdachten Strategie können Handwerksbetriebe Instagram effektiv nutzen, um ihre Marke zu stärken und neue Kunden oder Mitarbeiter zu gewinnen. Optimiert Euer Profil, nutzt aktiv und regelmäßig alle verfügbaren Funktionen und plant Eure Beiträge sorgfältig, dann steht Eurem professionellen Instagram-Auftritt nichts mehr im Weg.