In der heutigen digitalen Welt ist Instagram unverzichtbar geworden, um Reichweite zu gewinnen und die Sichtbarkeit eines Unternehmens zu erhöhen. Auch für Handwerksbetriebe bietet Instagram enorme Chancen. Doch wie gelingt es, auf der Plattform erfolgreich zu werden und eine treue Followerschaft aufzubauen? In diesem Blogpost geben wir Euch wertvolle Tipps und Strategien zur Reichweitengewinnng an die Hand.

Warum ist Reichweite auf Instagram so wichtig?

Wie wir bereits ausführlich auf unserem Blog erklärt haben, bietet Instagram Handwerksbetrieben eine gute Möglichkeit, sowohl eure Arbeit zu präsentieren und neue Kunden zu gewinnen, als auch neue Mitarbeiter zu rekrutieren und mit eurer Community in Kontakt zu treten und Euch so einen Namen zu machen. Durch eine gezielte Instagram-Strategie könnt Ihr eure Marke nachhaltig stärken und Euch von der Konkurrenz abheben.

Wie gewinnt man Reichweite?

Es gibt keine Art, Reichweite zu gewinnen, die eine 100%ige Erfolgschance hat, aber dennoch gibt es einige Strategien und Tipps, die Euch dabei helfen werden, eine erfolgreiche Online Präsenz aufzubauen und über die Zeit immer mehr Reichweite zu gewinnen.

Strategieplanung für Instagram 

Ein erfolgreicher Instagram-Auftritt beginnt mit einer soliden Strategie. Wir haben dazu bereits einen Artikel auf unserer Webseite veröffentlicht, der Euch im Detail erklärt, wie man eine Strategie aufbaut und umsetzt. Hier sollen noch einmal die wichtigsten Punkte zusammengefasst werden:

1. Zielgruppe & Nische finden: Identifiziert Eure Zielgruppe und spezialisiert Euch darauf, mit euren Inhalten eine bestimmte Nische zu bedienen, um möglichst relevanten Content zu erstellen.
2. Zeiten & Mitarbeiter einplanen: Plant feste Zeiten für die Drehs, Bearbeitung und das Posten ein. Ihr solltet außerdem zur Auswertung eurer idealen Posting-Zeit die Analyse Tools von Instagram verwenden und von Anfang an planen, welche eurer Mitarbeiter vor der Kamera gut geeignet sind, um spezifische Inhalte an ausgewählte Personen zu vergeben .
3. Content Plan erstellen: Entwickelt einen Content-Plan, der regelmäßig Reels und Stories sowie gelegentlich Fotos beinhaltet. Klassische Foto- oder Carousel Beiträge sind für die Reichweitengewinnung aufgrund der verschiedenen Algorithmen nicht mehr ausschlaggebend, weshalb ihr Videos priorisieren solltet.

Auf was sollte man achten, um seine Posts auf Instagram zu optimieren?

Um auf der Plattform erfolgreich zu sein, ist die Qualität eurer Inhalte entscheidend. Ihr solltet also von Anfang an ein paar Dinge beachten, um nachhaltig Reichweite aufbauen zu können.

1. Allgemeines: 

Ganz allgemein ist es wichtig, dass Eure Beiträge, egal welcher Art, eine hohe Qualität haben und ansprechende Inhalte präsentieren. Wie bereits angesprochen reichen Bilder alleine nicht mehr aus, um in 2024 auf Instagram erfolgreich zu werden. Deshalb ist es zur Reichweitengewinnung wichtig, dass ihr regelmäßig Reels postet, um neue Follower zu gewinnen und durch häufige Story-Posts eure Follower stärker an Euch als Marke bindet.

1. Hooks & Bildsprache: 

Um neue Follower und damit Reichweite zu generieren, solltet Ihr aufmerksamkeitsstarke Hooks und eine einheitliche Bildsprache verwenden, um Nutzer effektiv auf Euch aufmerksam zu machen und im Gedächtnis zu bleiben. Bei Hooks kann es sich beispielsweise um einen fesselnden ersten Satz, ein überraschendes Bild oder die ersten Sekunden in einem Video handeln.

1. Emotionalisieren: 

Emotionen binden Menschen an Euch und Eure Inhalte. Versucht deshalb, durch gezielte Bildsprache, Inhalte und Beschreibungen eine emotionale Verbindungen durch eure Posts herzustellen. 

1. Interaktion fördern (CTAs): 

Der Instagram Algorithmus legt bei der Auswahl von Inhalten viel Wert auf Interaktionen mit den Posts. Mithilfe von sogenannten CTAs (Call-to-Actions) könnt Ihr versuchen eure Follower zur Interaktion in Form von Kommentaren, Likes und Nachrichten zu ermutigen.

Welche Content-Strategien gibt es für die Reichweitengewinnung auf Instagram?

Um mithilfe einer Content-Strategie auf Instagram Reichweite zu erlangen gibt es zum einen gewisse Tools die Euch direkt von Instagram angeboten werden und zum anderen gewisse Meta-Strategien die sich zwar durch neue Entwicklungen immer wieder etwas verändern, aber von Euch genutzt werden können um Eure Performance auf Instagram zu optimieren.

1. Analyse Tools nutzen und Inhalte anpassen: 

Wie bereits angesprochen bietet Instagram professionellen Accounts umfassende Analyse-Tools, um die Performance eurer Posts zu messen und Informationen über die Gewohnheiten und Merkmale eurer Follower zu sammeln, damit Ihr eure Inhalte entsprechend anpassen und sowohl Inhalte als auch Posting-Zeiten für eure Zielgruppe optimieren könnt.

1. Trends & Content-Vorschläge nutzen: 

Um im Gespräch zu bleiben und aktuelle Trends mitmachen zu können, ist es wichtig, dass Ihr Euch mit neuen Entwicklungen, Trends und häufig genutzten Formaten vertraut macht und up-to-date bleibt. Instagram stellt dafür Vorlagen für Reels und andere Content-Vorschläge in der App zur Verfügung. Achtet jedoch bei der Verwendung von trendenden Sounds darauf, dass Ihr nicht gegen das Urheberrecht verstößt, da für Unternehmen bei der kommerziellen Nutzung andere Regelungen gelten, als für Privatpersonen

1. Memes und Erklärvideos:

Formate, die auf Instagram Reels im Allgemeinen gut funktionieren und immer wieder neue Leute auf Euch aufmerksam machen können, sind Memes und Erklärvideos, die zu Euch und Eurer Zielgruppe passen. Schaut Euch auch selbst  Inhalte auf Instagram an und merkt Euch, was funktioniert und wie Ihr bestimmte Memes oder Erklär-Formate für Euch anpassen und verwenden könnt. 

Ihr seid selber Handwerker, überlegt Euch über was Ihr häufig mit Kollegen lacht oder welche Fragen Ihr oft zu Eurem Beruf der Unternehmen gestellt bekommt!.

Den Algorithmus überwinden

Der Instagram-Algorithmus entscheidet, welche Inhalte bevorzugt im Feed, in den Reels und Stories angezeigt werden. Um den Algorithmus zu Euren Gunsten zu nutzen, solltet Ihr verstehen, wie er funktioniert und Eure Inhalte entsprechend optimieren. Wir wollen Euch hierzu ein paar bewährte Tipps vorstellen, um Eure Instagram-Präsenz zu verbessern:

1. Beste Uhrzeiten zum Posten: 

Wir haben Posting-Zeiten in diesem Post bereits angesprochen, aber es sollte immer wieder betont werden, wie wichtig die richtigen Zeiten für die Performance eurer Posts sind. Wenn Ihr zu einer Uhrzeit postet, während der Eure Zielgruppe größtenteils inaktiv ist, weil sie z.B. auf der Arbeit sind, wird auch der beste Post schlecht performen. Testet deshalb zunächst ein paar verschiedene Zeiten aus, um herauszufinden, wann Ihre Zielgruppe am aktivsten ist. 

1. In der App bleiben:

Instagram ist ein Unternehmen, das sein Geld unter anderem damit verdient, seine Nutzer so lange wie möglich in der App zu halten, um möglichst viel Werbung an diese ausspielen zu können. Deshalb wird es vom Instagram Algorithmus belohnt, wenn Ihr viel Zeit auf der Plattform verbringt. Wenn Ihr einen neuen Beitrag gepostet habt, bleibt eine Weile in der App und nutzt die Zeit um Trends zu entdecken und mit anderen Posts zu interagieren.

1. Follow for Follow?: 

Früher war F4F eine gängige Praxis um sich künstlich, aber schnell eine hohe Anzahl an Followern zu sichern. Es macht jedoch keinen Sinn blind Accounts zu folgen oder diese als Follower gewinnen zu wollen, wenn Ihr keinen Mehrwert daraus ziehen könnt. Folgt stattdessen gezielt Accounts aus der Branche und aus Eurer Region, die sehr viel wahrscheinlicher regelmäßig mit Euren Posts interagieren werden und damit wertvolle Signale an den Algorithmus senden. 

1. Kommentieren: 

Anknüpfend an den vorherigen Punkt ist es wichtig für Eure Sichtbarkeit, dass Ihr selbst mit den Beiträgen anderer Accounts interagiert, indem Ihr beispielsweise regelmäßig Kommentare schreibt. Insbesondere Beiträge von lokalen Unternehmen und Vereinen oder aus der Branche sind dafür geeignet, um Eure Sichtbarkeit innerhalb Eurer eigenen Zielgruppe zu erhöhen und auf Euch aufmerksam zu machen.

1. Hashtag-Nutzung:

Hashtags sind ein altbewährtes Mittel um seinen Posts mehr Aufmerksamkeit über die eigenen Follower hinaus zu verschaffen und damit Reichweite zu gewinnen. Hashtags sind suchbar und bündeln damit alle getaggten Beiträge, von verschiedenen Accounts an einem Ort. Weil manche Hashtags aber so häufig und von so großen Accounts genutzt werden, dass Euer Post in der Menge leicht untergehen kann, ist es wichtig, sich eine sinnvolle Hashtag-Strategie zu überlegen. Unsere Tipps für Euch sind dabei:

• Verwendet nur relevante Hashtags und beschränkt Euch auf ca. 5 pro Post
• Nutzt nur Hashtags, die zu eurer Zielgruppe und zum spezifischen Inhalt passen.
• Setzt hierbei lieber auf lokale als auf globale Hashtags, um Eure Sichtbarkeit dort zu erhöhen wo sie zählt

Fazit

Um auf Instagram nachhaltig erfolgreich zu sein und Reichweite aufzubauen, ist es wichtig, regelmäßig alle Hauptfunktionen der Plattform zu nutzen und eurer Zielgruppe regelmäßig hochwertige Inhalte zu bieten. Relevanz, Interaktion, Konsistenz und Qualität sind hierbei entscheidende Faktoren. Haltet Euch auf dem Laufenden über Trends und die Bedürfnisse eurer Zielgruppe, um langfristig Erfolg zu haben.

Mit diesen Strategien und Tipps seid Ihr bestens gerüstet, um eure Reichweite auf Instagram zu steigern und euer Unternehmen in der Handwerksbranche erfolgreich als Marke mit Wiedererkennungswert zu positionieren.