Nischenfindung auf Sozialen Medien

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Als Social Media Agentur ist es für uns wichtig unsere Kunden und ihre Zielgruppe zu kennen. Wie wir eine Zielgruppe definieren, haben wir in diesem Artikel bereits für euch zusammengefasst. Diesmal soll es jedoch nicht explizit um eure Zielgruppe gehen, sondern darum, wie ihr eure Nische auf Social Media findet. 

In der heutigen digitalen Welt gibt es unzählige Möglichkeiten, auf sozialen Medien präsent zu sein und Reichweite aufzubauen. Doch wie hebt man sich erfolgreich von der Masse ab? Der Schlüssel liegt in der Nischenfindung. Eine klar definierte Content-Nische erlaubt es euch, gezielt die richtige Zielgruppe anzusprechen und langfristig erfolgreich zu sein. Deshalb werden wir euch in diesem Blogbeitrag alle Mittel an die Hand geben, damit ihr eure Nische auf sozialen Medien finden und wie diese effektiv nutzen könnt, um euch von der Konkurrenz abzuheben.

Was ist eine (Content-)Nische?

Eine Nische oder Content-Nische ist ein spezifischer thematischer Bereich, der sich an eine klar definierte Zielgruppe richtet. Die Inhalte in einer Nische konzentrieren sich auf einen speziellen Aspekt einer Branche oder eines Themas, der oft noch nicht stark abgedeckt ist. Was bedeutet, dass man sich auf einen bestimmten Bereich an Inhalten spezialisiert, die idealerweise noch nicht von vielen Wettbewerbern angeboten werden. Solche Nischen können entweder durch die Spezialisierung eures Betriebs offensichtlich sein, oder müssen erst gefunden werden, wenn ein Betrieb bspw. kein relevantes Alleinstellungsmerkmal hat.

Hier sind zwei Beispiele:

1. Ihr seid ein Holzbaubetrieb, der sich auf nachhaltige Bauprojekte spezialisiert hat. Eure Nische könnte es sein, Tipps und Inhalte zu nachhaltigen Baumaterialien und Techniken auf Social Media zu teilen. 
2. Ihr seid eine Gebäudereinigungsfirma, die keine spezifische Spezialisierung hat. Ihr bemerkt, dass Tipps für die alltägliche Reinigung zuhause und Reinigungsprozesse im Zeitraffer besonders gut bei Zuschauern ankommen. Hier könnt Ihr euch nun mit besonders interessanten oder gut produzierten Videos innerhalb der Nische von der Konkurrenz abheben.

Warum ist es wichtig, eine Nische zu finden?

Eine Nische zu finden macht es euch leichter, zielgenaue Inhalte zu produzieren und dadurch effizienter mit eurer Zielgruppe zu kommunizieren. Da Nischen Bereiche auf Social Media sind, die noch nicht gesättigt sind, ist es leichter, dort Fuß zu fassen und erfolgreich zu werden. Statt allgemeine Inhalte zu erstellen, die vielleicht viele Menschen ansprechen, aber wenige wirklich interessieren, fokussiert ihr euch auf die spezifischen Bedürfnisse eurer Zielgruppe und baut euch so eine treue Follower-Basis auf. Zudem ist euer Know-How innerhalb eurer Nische von Bedeutung und erlaubt es euch, als Experten in eurem Bereich aufzutreten.

Vorteile der Nischenfindung:

• Gezielte Ansprache: Ihr erreicht direkt die Menschen, die sich wirklich für eure Themen interessieren.
• Weniger Konkurrenz: In einer speziellen Nische ist die Konkurrenz oft geringer als in breiten Märkten.
• Authentizität und Expertise: Ihr könnt euch als Spezialisten positionieren und eure Authentizität zeigen.

Die Basisfragen zur Nischenfindung

Um eure Nische zu finden, müsst ihr einige grundlegende Fragen beantworten. Diese helfen euch dabei, den Kern eures Unternehmens und die Interessen eurer Zielgruppe zu identifizieren. Hierbei ist es sinnvoll, bereits vorab eine gründliche Zielgruppenanalyse durchzuführen. Wie das geht, erklären wir euch hier.

In welcher Branche und in welchem Berufsfeld seid ihr aktiv?

Definiert, in welcher Branche ihr tätig seid und was ihr für ein Unternehmen seid. Handelt es sich um einen Handwerksbetrieb oder einen andere Berufssparte? Seid ihr Fliesenleger, Tischler oder Steinmetze? Es ist wichtig klar zu machen, in welchem Sektor ihr agiert, da dies die Grundlage für die weitere Spezialisierung bildet.

Wo seid ihr tätig?

Euer Standort und eure geografische Ausrichtung können ebenfalls Teil eurer Nische sein. Arbeitet ihr in einer bestimmten Region oder einem bestimmten Land? Seid ihr vielleicht spezialisiert auf urbane oder ländliche Gebiete? Insbesondere, wenn ihr nur regional oder international vernetzt seid, ist es wichtig, das hervorzuheben. Regional ausgerichteter Content ist eine hervorragende Grundlage für eine Nische, wollt ihr internationale Leute erreichen, ist es wichtig eure Inhalte auch darauf auszurichten.

Habt ihr eine Spezialisierung? Und wenn ja, welche?

Hier wird es spezifisch. Welche Dienstleistungen oder Produkte bietet ihr an, die euch von der Konkurrenz abheben? Vielleicht verwendet ihr besondere Techniken, die andere nicht anbieten, oder habt euch auf eine besondere Zielgruppe spezialisiert, die bisher nicht genügend angesprochen wird. Falls nicht, ist das auch nicht schlimm. Ihr könnt stattdessen daran arbeiten, euch durch eure Inhalte auf spezielle Themengebiete oder Darstellungsformen zu spezialisieren.

Content-Analyse der Konkurrenz

Einer der wichtigsten Vorab- Schritte für die Nischenfindung ist die Analyse von bereits etablierten Accounts innerhalb und außerhalb eures Tätigkeitsbereichs. Um in eurer Nische erfolgreich zu sein, solltet ihr immer einen Blick auf die Konkurrenz werfen. Welche Themen werden bereits von mehreren Accounts abgedeckt? Welche Inhalte funktionieren besonders gut oder schlecht? Könnt ihr zusätzliche Informationen für Zuschauer bereitstellen? Analysiert auch Accounts, die nicht innerhalb eurer Branche agieren, um euch Inspiration für Inhalte zu holen, die ihr dann auf euren Bereich beziehen könnt.

Gibt es Lücken oder ungenutzte Themenbereiche?

Achtet bei eurer Analyse vor allem darauf, ob sich irgendwelche Lücken auftun, die ihr mit eurer Expertise füllen könnt. Gibt es Themen, die von der Konkurrenz noch nicht ausreichend abgedeckt werden? Nutzt diese offenen Bereiche, um euch zu positionieren und relevante Inhalte anzubieten, die eure Zielgruppe interessieren könnten.

Feedback und Engagement

Dieser Schritt wird hauptsächlich relevant werden, sobald ihr eigene Inhalte postet. Das Einholen von Feedback direkt von euren Followern und Zuschauern kann euch helfen, eure Inhalte zu optimieren und eure Nische zu vertiefen. Achtet deshalb genau auf die Interaktionen von Followern – sowohl auf eurem eigenen als auch auf ähnlichen Accounts. Welche Fragen werden in den Kommentaren gestellt? Auf welche Art von Videos oder welche Inhalte wird besonders häufig positiv oder negativ reagiert? Macht euch hierzu immer wieder Notizen, damit euch das Skripten später leichter fällt.

Die Bedeutung von Authentizität in eurer Nische

Sobald ihr eure Nische gefunden habt, ist es wichtig, authentisch zu bleiben. Eure Follower erwarten ehrliche und relevante Inhalte, deshalb ist es wichtig, dass ihr ihnen zeigt, dass ihr euch in eurem Bereich auskennt und leidenschaftlich für euer Thema seid. 

Wie bleibt man authentisch?

• Teilt persönliche Erfahrungen und Geschichten: Authentische Geschichten aus eurem Arbeitsalltag oder eurem Unternehmen schaffen Vertrauen und Nähe.
• Zeigt eure Expertise: Durch fundierte Informationen und hilfreiche Tipps könnt ihr euch als Experten in eurer Nische positionieren.

Langfristige Pflege eurer Nische

Eure Nische wird sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln, genauso wie die Bedürfnisse eurer Zielgruppe. Es ist wichtig, dass ihr flexibel bleibt und euer Angebot stetig anpasst. Versteift euch nicht zu sehr auf eine bestimmte Art von Video oder Inhalten. Das hört sich vermutlich erstmal widersprüchlich an, wenn ihr diesen Beitrag bis hierher gelesen habt, aber Social Media ist vor allem eins: unberechenbar. Es ist wichtig, eure Nische regelmäßig mit Inhalten zu füttern, aber niemals setzt niemals alles auf eine Karte! Probiert immer mal wieder neue Ideen und Formate aus und analysiert regelmäßig sowohl eure eigene Performance als auch die der Konkurrenz. So seid ihr langfristig am erfolgreichsten.

Fazit

Die Nischenfindung auf sozialen Medien ist ein wichtiger Schritt, um eure Zielgruppe gezielt und effektiv zu erreichen. Indem ihr eure Stärken analysiert, die Konkurrenz beobachtet und Feedback von eurer Community einholt, könnt ihr eure Nische erfolgreich definieren und langfristig wachsen. Bleibt authentisch und flexibel, und passt eure Inhalte an die sich ändernden Bedürfnisse eurer Follower an – so könnt ihr euch in eurer Nische behaupten und eure Reichweite stetig ausbauen.